Kevuru Games: treści SEO dla studia gamedev na dwa rynki

W skrócie: to jedyny projekt w portfolio, w którym nie budowałam strony. Pracowałam na jednej warstwie cudzej firmy: treściach. Metoda była ta sama: najpierw język kupującego, potem tekst, a obiekcje przed formularzem.

Od czego się zaczęło?

Każda inna realizacja to klient i budowa serwisu. Ta była pracą na etacie jako marketing copywriter, i właśnie dlatego warto ją przeczytać.

Kevuru Games tworzy postacie, środowiska i assety 2D oraz 3D, a także pełną produkcję dla cudzych tytułów. Serwis, marka i handlowcy już byli. Luka była w słowach.

Outsourcing produkcji gier kupuje się z krótkiej listy, zanim ktokolwiek się odezwie. Producent porównuje cztery studia: czy robiły taką pracę, czy styl pasuje i czy pipeline udźwignie wolumen.

Co zrobiłam?

Napisałam treści SEO i podstrony usług, przygotowałam strategię social media i infografiki. Wszystko po angielsku, tak żeby tekst działał dla kupującego w USA i w Polsce.

• Treści SEO. Pisane pod to, co kupujący naprawdę wpisuje, a nie pod wewnętrzną listę usług.
• Podstrony usług. Jedna na dyscyplinę, każda z odpowiedzią na własną obiekcję.
• Strategia social media. Co publikować, w jakim rytmie i co z tego wspiera sprzedaż.
• Infografiki. Pipeline, proces i zakres pokazane wizualnie, żeby producent mógł je przekazać dalej.
• Sformułowania na dwa rynki. Jeden angielski, który czyta się dobrze w USA i w Polsce.

Dlaczego każda usługa ma osobną podstronę?

Nikt nie szuka ogólnego „game development”. Ludzie szukają dokładnego kształtu swojego zadania, a podstrona „robimy wszystko” dyskwalifikuje studio. Każda usługa dostała więc własną podstronę, napisaną słownictwem kupującego.

• Game art. Concept, postacie, środowiska i propsy rozdzielone według stylu, bo kupujący przychodzi z gotowym stylem w głowie.
• Produkcja 2D i 3D. Dwa różne pipeline'y, dwóch różnych kupujących i dwa budżety.
• Produkcja pełnocyklowa. Zlecenie, przy którym kupujący najbardziej potrzebuje pewności co do procesu.
• Porting i co-development. Inne słownictwo, zwykle szukane w połowie projektu i pod presją terminu.
• Silniki i platformy. Unity, Unreal, mobile, konsole. Często to ten filtr tworzy krótką listę.
• NDA, prawa i pipeline. Pytania, które poważny klient zadaje jako trzecie i które po cichu rozstrzygają.

Jak jeden angielski obsłużył dwa rynki?

Amerykański wydawca i polskie studio wpisują te same angielskie słowa, ale z innymi założeniami o cenie, strefach czasowych i zakresie „full-cycle”. Każde zdanie musiało przetrwać obie lektury. To była najdłuższa część tej pracy.

Dlaczego infografiki?

Pipeline opisany w trzech akapitach to tekst, którego nikt nie kończy. Ten sam pipeline na jednym diagramie producent zapisuje i wysyła swojemu leadowi.

Infografiki niosą to, z czym proza radzi sobie źle: kolejność, punkty przekazania i odpowiedzialność na każdym etapie.

Co było w zakresie, a co nie?

Ta lista jest krótsza niż w innych realizacjach, i to uczciwe. Pracowałam na warstwie treści, a resztę studio miało u siebie.

Jakie są efekty?

Pisałam treści, ale nie prowadziłam analityki. Nie przypiszę więc sprzedaży studia podstronom, które napisałam, bo tego nie udowodnię.

Mogę powiedzieć coś węższego. Podstrony usług opisują teraz osobne usługi słownictwem kupującego. Pytania o proces dostają odpowiedź przed formularzem, a nie na pierwszej rozmowie.

CMO studia napisała, że ruch i konwersja wzrosły. To jej relacja, a nie liczba, którą sama zmierzyłam.

Co mówi firma?

„Odegrała kluczową rolę w tworzeniu wysokiej jakości treści na nasz blog, landing page i kanały social media. Jej umiejętność pisania tekstów, które przyciągają i angażują, nie tylko zwiększyła ruch na stronie, ale też poprawiła konwersję i zaangażowanie w social mediach. Pisze jasno, przekonująco i pod naszą grupę docelową, co bardzo wzmocniło głos i obecność naszej marki w internecie.”

Co zrobiłabym dalej?

Oczywistą luką jest wersja polska. Sprzedaż do Polski po angielsku działa w studiach, które i tak pracują po angielsku, ale traci pozostałe.

Potem infografiki zasługują na dystrybucję, a nie jednorazową publikację. Te same diagramy prawie bez zmian sprawdzą się na LinkedIn.

Czy metoda działa bez budowy całej strony?

Działa. W cudzej firmie, na jednej warstwie i bez wpływu na projekt czy analitykę obowiązuje ta sama dyscyplina. Poznaj popyt, pisz pod niego i odpowiedz na obiekcję przed formularzem. Warstwa jest mniejsza, a myślenie identyczne.

Usługi powiązane z tym projektem

• Pozycjonowanie stron: treści i podstrony usług pisane pod realne zapytania.
• SEO AI i widoczność w ChatGPT: struktura treści, którą asystenci AI potrafią poprawnie streścić.